汉服市场「冰火两重天」：汉尚华莲等老牌接连休店，产业规模却站上 200 亿元

【10 月 30 日前后】

证券时报报道，深耕汉服赛道 18 年、被爱好者视作「白月光」的汉尚华莲近日宣布休店，子衣明堂、明镜华服、十步汉等多家老店也相继闭店或转型，均将原因指向「低价竞争」。与闭店潮形成对照的是市场持续扩张：2025 年全国汉服产业规模突破 200 亿元，淘宝汉服成交额同比增长超 25%，京东增长超 100%。业内分析指出，老牌困境源于产品迭代乏力、品牌定位摇摆、过度依赖线上渠道；而以曹县为代表的产业带已把生产周期从 20 天压缩到 7 天。汉服消费正从「单一服饰」向「汉服+旅拍/婚庆/研学」的全场景体验升级。国潮服饰的长远发展，需要从「卖衣服」走向「做品牌」。