2026年汉服旅拍市场将达228亿元 妆造+租赁+旅拍成景区标配

2026年汉服旅拍市场将达228亿元 妆造+租赁+旅拍成景区标配

行业数据显示，2026年汉服市场规模将达到228亿元，增速保持在25%以上，其中旅拍、妆造等体验类消费成为核心驱动力。2026年元旦假期，民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%，汉服旅拍订单占比超过75%。

从横店到西安大唐不夜城、从洛阳洛邑古城到成都文殊坊，"妆造+租赁+旅拍"已成为景区标配。游客停留时间显著延长，带动周边民宿、餐饮等衍生消费。2024年国内旅拍市场消费人次突破2500万，市场规模接近400亿元，现存旅拍相关企业超6000家。

上海豫园某汉服旅拍店化妆师表示："一天要做几十套汉服妆造，经常忙得连午饭都来不及吃。"2025年淘宝汉服整体成交金额同比增长超25%，京东汉服成交额同比增长超100%，全国汉服相关企业已超7000家，产业规模突破200亿元。汉服消费已从"小众奇观"转向"日常选择"。